陶磁器の再発見

MONOLISA CERAMICSのWangli氏より

数千年を振り返ると中国陶磁器の発展史1983 年に Fo Tao Group がイタリア初の全自動カラー釉壁および床タイル生産ラインを導入してから 40 年が、間違いなく陶磁器産業の最高潮に達しました。

世界の全体的な傾向、広大なスープ、栄枯盛衰、予測不能。100年ぶりの大変革の激流の中で、窯業業界は大きな分裂と産業再編の時代を迎えています。このコンテキストとノードにおいて、2022年セラミックスカンファレンスセラミックスインフォメーションが主催する「陶芸の再理解」はテーマを「陶芸の再理解」に設定しました。

これは重いテーマであり、戦略的に非常に重要なテーマの 1 つです。改革開放、新世代陶磁器の後、多くの人が生涯陶磁器を作り続けてきましたが、2022年には陶芸をすることも業界を理解することもますますできなくなっています。

現時点で、業界は変革とアップグレードにおいて大きなプレッシャーと課題に直面しています。そして、私たちはこの業界について、一度立ち止まって、落ち着いて、再理解して考えることが本当に必要です—

"私は誰？私はどこから来ました？どこに向かってるの？」

過去 40 年間の発展を振り返ると、都市化と中国の WTO 加盟によってもたらされた中国の不動産産業の精力的な発展が市場に最大の恩恵をもたらしたことは間違いありません。前者により、中国の陶磁器産業は数十年にわたり二桁の成長傾向を維持し、資本当たりのセラミックタイル消費量は世界第1位となった。後者により、中国は世界の工場となり、同時に数多くの国際的な先進技術が導入された。また、中国を長年にわたって世界の陶磁器タイル輸出国の王座に君臨させた。

張瑞民氏は、成功した企業など存在しない、あるのは時代の企業だけである、と述べた。過去数十年間、陶器業界は浮き沈みに満ちていました。最終的に、10 以上の生産地域、約 1,000 の陶磁器企業、数千のブランドからなる市場パターンが形成されました。同時に、輝かしい産地、優良企業、有名ブランドも数多く誕生しています。

これらの産地、企業、ブランドが、主観的要素の努力と不可分ではあるが、何らかの成果をあげることができるとすれば、それは単に時代の流れに則り、時代の先端に立っているだけであるということの方が大きい。市場。

しかし、時代は変わりました。外部環境の急激な変化を受け、2022年の窯業業界はかつてない厳しい試練に直面している――。

F製品の需要と供給の観点から、過剰生産能力は深刻で、特に2022年には一部の産地で窯開窯率が50％を下回り、多くの生産能力が消滅の危機に直面している。

生産方法から見ると、セラミックタイル製品の生産は、これまでの機械化と自動化からデジタル化とインテリジェンスへ移行しており、多くの生産分野と企業は変革とアップグレードの要件を満たすことができません。

マーケティングの観点から見ると、業界は過去の工場時代と製品時代からユーザー時代に移行しており、企業運営の焦点は製品、技術、ブランドだけではなく、市場の問題点を見つけて顧客のニーズを目指すことです。 ;

産業サイクルの観点から見ると、胎生期、成長期、成熟期を経験した陶磁器産業は現在、衰退期のランプの中にあり、山を下る道は山に登る道よりも明らかに困難です。

成長から発展へ、在庫からの増加から、拡大から縮小へ、暴利から薄利へ、導入と消化から独自のイノベーションへ、世界の工場から中国のインテリジェント製造へ、中国の陶磁器産業すでに後半に入っています。静かに、外部環境と業界発展の根底にある論理は根本的な逆転を経験しました。

このような状況下では、業界全体の構造、レイアウト、生態系を再計画して調整する必要があり、市場のいわゆるブランド、製品、価格、チャネル、サービスを再定義して分割する必要があります。陶磁器産業は初心に立ち返り、自らの発展法則から産業再生の発展の道を模索することができます。

現在、セラミック業界が直面している最大の危機は、市場需要の縮小による圧力です。不動産であれ輸出であれ、内部循環であれ外部循環であれ、短期的に有効な対応をとるのは難しい。需要縮小の直接的な影響は、過剰生産能力、業界の関与、窯の閉鎖と生産制限、一時解雇と給与の削減です。これは一種の雪山崩壊の危機であり、全身、多数の陶磁器企業、ブランド、陶磁器関係者を巻き込みます。この時代の産業変革に飲み込まれ、放棄される運命にあります。

陶芸は土と火の芸術です。資源とエネルギーの驚くべき消費が運命づけられています。地球資源が枯渇し、エネルギー略奪が猛威を振るっている今日、陶磁器産業は大規模で持続可能な発展が不可能な産業となることが運命づけられており、ローエンドの生産能力、工場、企業、ブランドが淘汰されることは避けられない。同時に、グリーン化、デジタル化、インテリジェンスの波により、窯業産業に対する要求はさらに高まっており、その閾値を超えられない企業や生産地も撤退の危機に直面しています。

また、科学技術の急速な発展に伴い、古くから建築装飾材料として使われてきたセラミックスは、新たな素材への厳しい挑戦に次々と直面しています。陶磁器製品は本来人間との親和性があり、使用機能や人間的特性の点で多くの新しい装飾材料よりもはるかに優れているにもかかわらず、そのような新しい装飾材料は、科学的かつ科学的な観点から、セラミック製品の本来の市場シェアを徐々に侵食しつつあります。技術的特性と規模、低コスト、高効率の利点。長年にわたる代替と反代替の間の綱引きの中で、セラミック製品は市場であまり優位性を占めていません。

もちろん、あまり悲観的になる必要はありません。私は、陶磁器産業が無限の衡陽産業の源であるに違いないと信じています。数十年にわたる産業発展の「絶頂期」を経験した後、過去の多くの成功体験は、企業のお荷物になりつつあります。現在の前進。現時点では、私たちは進歩のペースを修正するために徹底的な警戒と深い反省を必要としています。

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