MONOLISA CERAMICSのWangli氏
数千年にわたる歴史を振り返ると中国陶磁器の発展の歴史1983年に佛涛グループがイタリア初の全自動カラー釉壁タイル・床タイル生産ラインを導入して以来の40年間は、間違いなくセラミック業界の頂点と言えるでしょう。
世界の大局、広大なスープ、盛衰、予測不可能。ここ一世紀で経験したことのない大変革の奔流の中で、陶磁器産業は分裂と産業再編の巨大な時代を迎えている。この文脈と節目において、2022年陶芸会議陶磁器インフォメーションが主催する「陶磁器展」は、「陶磁器を再理解する」をテーマに開催されます。
これは非常に重いテーマであり、戦略的にも非常に重要なテーマです。改革開放後、陶芸界の新世代は、生涯をかけて陶芸に取り組んできた多くの人々が、2022年になっても陶芸を遊び、業界を理解する能力がますます失われていることに気づいています。
現在、業界は変革と高度化において大きなプレッシャーと課題に直面しています。私たちは立ち止まり、冷静になり、この業界について改めて理解し、考える必要があります。
「私は誰だろう？どこから来たんだろう？どこへ行くんだろう？」
過去40年間の発展を振り返ると、都市化の進展による中国の不動産産業の力強い発展と、中国のWTO加盟は、間違いなく最大の市場配当と言えるでしょう。前者は中国の陶磁器産業を数十年にわたり二桁成長の軌道に乗せ、一人当たりの陶磁器タイル消費量は世界一を誇ります。後者は中国を世界の工場へと押し上げ、多くの国際的な先進技術を導入するとともに、長年にわたり世界の陶磁器タイル輸出国の座に君臨してきました。
張瑞敏氏は、「成功する企業などなく、あるのは時代の企業だけだ」と述べた。過去数十年にわたり、陶磁器業界は浮き沈みを繰り返してきたが、最終的に10以上の産地、1000社近くの陶磁器企業、そして数千ものブランドからなる市場構造が形成され、同時に多くの輝かしい産地、優れた企業、そして有名ブランドが誕生した。
これらの生産地、企業、ブランドが何らかの成果を達成できたのは、主観的な要素の努力と切り離せない部分もあるが、より大きな理由は、これらの生産地、企業、ブランドが時代の流れに順応し、市場の先端に立っているからである。
しかし、時代は変わり、外部環境の急速な変化により、2022年のセラミック業界はかつてない厳しい課題に直面しています。
F製品の需要と供給の観点から、過剰生産能力は深刻で、特に2022年には一部の生産地区の窯開き率が50％を下回り、多くの生産能力が淘汰の危機に直面しています。
生産方法の観点から、セラミックタイル製品の生産は、従来の機械化、自動化からデジタル化、インテリジェント化へと移行しており、多くの生産地域と企業は、変革とアップグレードの要求を満たすことができていません。
マーケティングの観点から業界は過去の工場時代、製品時代からユーザー時代へと移行しており、企業運営の焦点は製品、技術、ブランドだけではなく、市場の問題点を見つけ出し、顧客のニーズを狙うことになっています。
産業サイクルの観点から窯業産業は、萌芽期、成長期、成熟期を経て、現在は衰退期の坂道にあり、登りの道よりも下りの道の方が明らかに困難です。
成長から発展へ在庫の増加から、拡大から縮小へ、暴利から小利へ、導入と消化から自主革新へ、世界の工場から中国のインテリジェント製造へ、中国の陶磁器産業すでに下半期に入り、静かに外部環境と業界発展の根底にある論理が根本的な逆転を遂げています。
このような状況下では、業界全体の構造、配置、生態を再計画・調整し、市場のいわゆるブランド、製品、価格、チャネル、サービスなどを再定義・細分化し、陶磁器業界が初心に立ち返り、原点に立ち返り、自らの発展法則から業界再生の発展の道を模索する必要がある。
現在、陶磁器業界が直面している最大の危機は、市場需要の縮小による圧力です。不動産であれ輸出であれ、内部循環であれ外部循環であれ、短期的には有効な対応が困難です。需要縮小の直接的な影響は、過剰生産能力、業界の巻き込み、窯の閉鎖と生産制限、人員削減と賃金カットなどです。これは一種の雪山崩壊危機であり、多数の陶磁器企業、ブランド、そして陶磁器関係者を巻き込み、この時代の産業変革に飲み込まれ、見捨てられる運命にあります。
陶芸は土と火の芸術であり、セラミック産業は、資源とエネルギーの消費量が驚異的になる運命にあります。地球資源が枯渇し、エネルギー略奪が猛威を振るう今日、セラミック産業は大規模化と持続的発展が不可能な産業と運命づけられており、低レベルの生産能力、工場、企業、ブランドが淘汰されるのは避けられません。同時に、グリーン化、デジタル化、インテリジェント化の波は、セラミック産業への要求をさらに高めており、その境界を越えられない企業や生産地域は、淘汰の危機に直面しています。
さらに、科学技術の急速な発展に伴い、古くから建築装飾材料として用いられてきたセラミックスは、新素材の厳しい試練に直面しています。セラミック製品は人間との親和性が高く、使用機能や人体特性において多くの新装飾材料をはるかに凌駕しているものの、新装飾材料は科学技術特性や規模、低コスト、高効率といった優位性を活かし、セラミック製品の本来の市場シェアを徐々に侵食しています。長年にわたる代替と反代替の綱引きにおいて、セラミック製品は大きな市場優位性を占めていません。
もちろん、あまり悲観的になる必要はありません。陶磁器産業は衡陽の産業にとって尽きることのない源泉であるべきだと私は信じています。数十年にわたる産業発展の「頂点」を経験した後、過去の多くの成功体験は現在の前進の重荷となりつつあります。今こそ、私たちは徹底した警戒と深い反省によって、進歩のペースを正さなければなりません。
より良いスタートのために陶芸を再発見しましょう！
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投稿日時: 2022年11月23日
